Que este 15 de septiembre tu bolsillo no dé “el grito”; la cena patria será 40% más cara que en 2022

Ciudad de México, 15 de septiembre de 2023.- Las costumbres de las familias mexicanas son marcadas en mayor medida por sus festividades, que van desde organizar una cena típica con pozole con motivo de las fiestas patrias, hasta hacer una ofrenda o construir elaborados altares durante el Día de Muertos. Si bien sus fiestas conllevan un valor cultural y un compromiso por mantener vivas las tradiciones, también tienen una carga emocional para millones de personas en el país.

La importancia que los mexicanos depositan en sus celebraciones se refleja también en la inversión económica que año con año destinan a ello, con un gasto anual de hasta 40 mil pesos por familia, de acuerdo con el Instituto de Investigaciones Económicas (IIEC, 2023).

Con el objetivo de conocer el comportamiento de los mexicanos durante las próximas festividades, REWORTH, especialistas en cashback, presenta los resultados de su último reporte PRM (Payment Relationship Marketing). En esta ocasión, utilizando su reciente  modelo de IA generativa que ofrece un análisis profundo sobre las preferencias de los consumidores en las fechas festivas. 

"La era de la IA generativa apenas comienza. Mediante su más reciente modelo de IA, Reworth tiene la misión de revolucionar la industria de la investigación de mercado", dijo Raphael Kappeler, CEO y cofundador en Reworth. A través de IA generativa y la data transaccional de más de 5 millones de titulares de tarjetas, los comercios y profesionales de marketing pueden crear encuestas a los “gemelos digitales” de consumidores reales para predecir su comportamiento y aceptación a ofertas personalizadas y otros beneficios, como el cashback.

De acuerdo con cifras del IIEC y el Inegi (Instituto Nacional de Estadística y Geografía), las familias mexicanas destinan entre el 18 y 30% de sus ingresos anuales a la celebración de festividades, ya sea el día de Independencia, el Día de Muertos o Navidad. 

“Combinando IA y la data transaccional, ponemos a disposición de los profesionales de marketing una plataforma única que combina ambas herramientas para conocer y predecir el comportamiento de los consumidores. Con dicha tecnología, descubrimos, por ejemplo,  que los consumidores mexicanos planean gastar entre 800 y mil 500 pesos durante las festividades del 15 de septiembre si optan por celebrar en bares o restaurantes. Sin embargo, las fechas que requieren un mayor desembolso económico son Navidad y Día de Muertos que, aunado a una inflación por encima del objetivo de Banxico, indica que la cuesta de enero podría llegar antes de lo esperado”, señala Kappeler.

La Profeco indica que el 72% de los mexicanos celebrará las fiestas patrias en casa, mientras que tan solo el 3% lo hará en restaurantes o bares. “Las familias mexicanas optan por festejar fechas especiales, como el Día de la Independencia, rodeados de familiares y amigos en sus casas, no solo porque sea entre un 30 y 40% más económico, sino porque prefieren la intimidad y calidez de sus hogares”. Este tipo de comportamiento, explica el ejecutivo, ejemplifica la importancia de que los comercios cuenten con inteligencia de mercado en tiempo real, ya que los patrones de gasto pueden variar en función del tipo de celebración que se elija, ya sea en un ambiente más público o familiar.

La cena patria más cara de la historia

Si bien resulta más económico celebrar en casa que en un restaurante o bar, los costos siguen en aumento, superando la inflación. De acuerdo con la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC), este año la cena para celebrar la Independencia aumentará un 40% en comparación con 2022, mientras que los adornos como banderas, sombreros mexicanos, matracas y papel picado, subieron un 50%. Por lo que, el clásico pozole, tostadas de pata, enchiladas y otros antojitos mexicanos, formarán parte del menú de la cena más costosa de las familias en México. 

“Con las festividades de 2023 siendo más costosas que antes, las familias pueden recurrir a diversos recursos para hacer frente al alza de los precios. Una clave es el ahorro, lo cual también se logra al hacer compras inteligentes en comercios que recompensen en efectivo a los consumidores, con la oportunidad de recibir un valor adicional por cada peso que gasten para después utilizarlo cómo y cuándo quieran”, señala Raphael. 

Los comercios y profesionales del marketing pueden ofrecer ofertas hiper personalizadas a las preferencias de los consumidores con la ayuda de las encuestas de "gemelos digitales" para alcanzar la lealtad sin fricciones. Aprovechando el poder de la inteligencia artificial y la información basada en datos, los comercios pueden ahora evaluar con exactitud las perspectivas de los consumidores sobre factores críticos como la sensibilidad al precio, la lealtad y otros. Esto permite a las empresas tomar decisiones basadas en datos, crear campañas de marketing más específicas y presentar ofertas oportunas que resuenen con su público objetivo. Los usuarios que quieran acceder a la nueva función de la plataforma podrán hacerlo a través de la página web de Reworth.